Pozadina: Rastući brend kafića s većim ambicijama
Početkom 2024. godine, jedan od kuvajtskih rastućih lanaca kafića i lagane hrane - poznat po osvježavajućim pićima, živahnoj atmosferi trgovine i lojalnoj zajednici generacije Z - ponovno se povezao s MaiBao Grupom radi nove faze inovacija u pakiranju.
Brend je prethodno surađivao s MaiBaoom 2023. godine. Ovaj put su se vratili s dva ključna cilja:
-
Osvježite dio svog portfelja ambalaže kako bi odgovarao njihovom promjenjivom identitetu brenda
-
Uvedite nove koncepte pakiranja koji bi mogli pomoći u povećanju ljetne prodaje i jačanju angažmana kupaca
Projekt je vodio Daniel, viši voditelj projekata u MaiBaoPaku (MBP), a podršku projektu pružio je međufunkcionalni tim za inženjering i dizajn ambalaže za hranu i piće. Vođeni MaiBaoovom filozofijom „kupac na prvom mjestu“, tim je primijenio istraživački pristup kombinirajući uvide u tržište, usporedbu konkurencije i analizu ponašanja potrošača.
Izazov: Isticanje na dinamičnom tržištu kafića
Unatoč snažnom rastu, klijent se suočio s nekoliko izazova:
1. Konkurenti su lansirali svježiju i privlačniju ambalažu
Lokalni kafići nedavno su uveli formate ambalaže prilagođene Instagramu koji su privukli potrošače generacije Z. Klijent je shvatio da njihovoj trenutnoj ambalaži nedostaje vizualna iskra potrebna za angažman na društvenim mrežama.
2. Ljetna sezona se bližila
S ulaskom Kuvajta u svoje najtoplije mjesece, hladna pića uskoro će dominirati prodajom. Klijentu su bile potrebne ideje za pakiranje i proizvode koji bi mogli izazvati zanimanje i privući nove kupce.
3. Ograničeno interno iskustvo u kombiniranju marketinga sa strategijom pakiranja
Kao mladom brendu, nedostajalo im je iskustva u integraciji marketinških ciljeva s dizajnom ambalaže - te su se za strateški smjer obratili MaiBau.
MaiBaoov pristup: Uvid prije inovacije
1. Imerzivna analiza brenda i tržišta
Daniel i tim proveli su dubinsku studiju identiteta brenda klijenta, ambijenta trgovine, asortimana proizvoda i demografskih podataka potrošača. Također su analizirali trendove konkurencije u pakiranju kako bi razumjeli što odjekuje kod mlađih kupaca.
Na temelju tih otkrića, MaiBao je izradio prilagođeni plan za nadogradnju ambalaže koji je uravnotežio estetiku, trajnost, isplativost i performanse na društvenim mrežama. Klijent je odmah odobrio smjer.
2. Strategija sezonskih proizvoda usklađena s marketingom
MaiBao je prepoznao propuštenu priliku: sezonska specijalna pića.
Inspiriran uspješnim kampanjama globalnih vodećih kafića poput Luckin Coffee i Nayukija, MaiBao je preporučio uvođenje „ljetnog specijala“. Jedan od istaknutih prijedloga bila je Matcha kokosova voda - osvježavajuće, zdravstveno prihvatljivo piće idealno za kuvajtsku klimu.
Klijent je prihvatio ideju i piće je brzo postalo vrhunac njihovog ljetnog jelovnika.
3. Funkcionalna inovacija u dizajnu ambalaže
Paralelno s tim, MaiBao je usavršio kutiju za doziranje kave kroz nekoliko inženjerskih rundi. Poboljšanja su se usredotočila na:
-
Povećana otpornost na curenje
-
Bolje temperaturne performanse
-
Poboljšana jednostavnost pripreme i punjenja
-
Jači vizualni i strukturni dizajn
Preoblikovana kutija za dozator postala je ključni element nadograđene ponude ambalaže klijenta.
Rezultati: Ambalaža koja prodaje — i priča priču
1. Modernizirana, kohezivnija linija proizvoda
Klijent je ne samo ponovno naručio postojeće proizvode, već je u potpunosti prihvatio preporučene nadogradnje, lansirajući četiri nove vrste pakiranja:
-
Kutija za doziranje kave za tople napitke za van
-
Vrećice za stojeći položaj za ledene napitke
-
Prozirne PET čaše u obliku slova U za vrhunska pića
-
Vrećice s prozorčićem za peciva
2. Jači angažman potrošača i veća posjećenost društvenih mreža
Osvježena ambalaža i sezonska kampanja za pića snažno su odjeknule kod mlađe publike. Sadržaj koji su generirali korisnici naglo se proširio na Instagram i TikTok, a kupci su dijelili videozapise raspakiranja i estetske fotografije pića.
3. Značajan rast prodaje tijekom ljeta
Kafić je izvijestio o jasnom porastu ljetne prodaje, pripisujući sinergiju između lansiranja Matcha Coconut Water i nadograđenog pakiranja.
4. Uspostavljeno dugoročno partnerstvo
Impresioniran rezultatima, kafić je uspostavio dugoročno strateško partnerstvo s MaiBaoPakom kako bi zajednički kreirali kontinuirane sezonske koncepte pakiranja i lokalizirane marketinške kampanje.
Zašto je ovaj projekt važan
Ova suradnja ističe kako strateško pakiranje - upareno s dubokim uvidom u potrošače - može utjecati na percepciju brenda i komercijalne rezultate. Pokazuje MaiBaoovu sposobnost povezivanja kreativnog dizajna sa stvarnim potrebama tržišta, što rezultira opipljivim poslovnim utjecajem.
Stavljajući rast klijenta na prvo mjesto, MaiBao je rutinsku narudžbu pretvorio u projekt koji je unaprijedio imidž brenda, operativnu učinkovitost i povezanost s kupcima.
Riječ voditelja projekta
„Naša misija nije bila samo poboljšati izgled ambalaže, već i poboljšati njezinu funkcionalnost za brend i kupce naših klijenata“, rekao je Daniel, viši voditelj projekata u MaiBao-u.
„Vjerujemo da bi ambalaža trebala pričati priču brenda, poticati poslovne rezultate i stvarati emocionalnu vrijednost. To je ono čemu smo težili – i to smo zajedno postigli.“
O MaiBao grupi
MaiBao Group je globalni pružatelj rješenja za pakiranje hrane i pića na jednom mjestu, pomažući međunarodnim kafićima, restoranima i prehrambenim brendovima da povećaju vrijednost kroz inovacije u pakiranju temeljene na dizajnu.
S više od desetljeća iskustva u pružanju usluga multinacionalnim lancima hrane i pića, MaiBaoPak (MBP) pruža isplative, održive i tržišno orijentirane sustave pakiranja koji pomažu partnerima da se istaknu i brže rastu.
Saznajte više:www.maibaopak.com
Vrijeme objave: 26. studenog 2025.